Освещение торговых площадей непосредственно участвует в мерчендайзинге, т.е. способствует продвижению товара и увеличению продаж так же, как реклама или деятельность продавцов. Освещение формирует имидж заведения, общая атмосфера в нем должна быть приятной и запоминающейся, чтобы клиент хотел прийти в этот магазин еще. В данном разделе вы сможете узнать все основы построения торгового освещения. Ниже вы сможете увидеть статьи о том, какие источники света лучше выбрать, чтобы подчеркнуть товар, какие постановки света и как влияют на восприятие покупателем предлагаемой продукции.

Правила торгового освещения

При разработке систем освещения лучше придерживаться СНиПа и следующих правил, обязательно учитывать такие характеристики, как:

• комфорт, психологическое воздействие уровня освещенности – норма диапазон 500-2500 люкс;
• минималистический дизайн самих светильников не должен отвлекать от товара;
• экономичность светоустановок;
• расчет необходимо проводить для всей площади, в расчет зала без оборудования добавлять 30-40% освещенности;
• цветовая температура света – норма нейтральный белый свет 4000 градусов Кельвина;
• коэффициент отражения света от товаров;
• угол между источником света и глазами должен быть более 30 градусов, чтобы избежать возникновения слепящего эффекта;
• применение отдельных сценариев для разных групп товаров может повысить продаваемость каждой.

Стоит учитывать и свойства самого света: яркое освещение визуально приближает предмет.

Освещением можно создать зрительный маршрут, выделить отдельные зоны в помещении, расставить акценты.

Световое оформление фасада также делает торговую точку привлекательной, а свет и тепло внутри – повод пройти через магазин в непогоду и сделать несколько незапланированных покупок. О правилах архитектурной подсветки читайте в этой статье.

Виды торгового освещения

Основное освещение делают приближенным к естественному. Оно предназначено обеспечивать хорошую видимость, создавать положительное настроение и не отвлекать посетителей от шоппинга. В магазинах непродовольственных групп товаров его допустимый уровень ниже 300 люкс – для его организации используют встраиваемые потолочные светильники с галогенными, металогалогенными или люминесцентными лампами. По расположению основное может быть периметральным, центральным и прикассовых зон.

Любое изменение традиционного восприятия объемов и форм с целью привлечения внимания называют театральным или праздничным освещением.

Подсветка акцентирующая является спецификой именно торговых помещений и площадей, так как высокая концентрация света привлекает внимание. Акцент может достигать 1500 люкс – здесь используют прожектора, трековые системы, реже галогенные или светодиодные светильники. Поворотная система в управлении позволяет менять угол падения света.

Декоративная подсветка и элементы придают индивидуальность заведению, поддерживают его корпоративный стиль, делают его посещение запоминающимся, что тоже действует как реклама – используют люстры и всевозможные световые инсталляции.

Отдельно можно выделить также экспозиционное и выставочное освещение, потому что на витринах освещенность может доходить до 3 000 люкс.

На практике себя зарекомендовали такие нюансы акцентного освещения отдельных товарных групп:

• хлебобулочные изделия освещают теплым светом галогенных, люминесцентных или натриевых газоразрядных ламп для создания эффекта свежеиспеченного горячего домашнего хлеба;
• молоко и отдел заморозки – люминесцентными с высокой цветовой температурой и цветопередачей, чтобы подчеркнуть свежесть и красочность упаковки;
• мясной отдел – лампами узкого спектра. Их используют для разных витрин, в том числе, чтобы подчеркнуть натуральный цвет мяса. Инновационные технологии даже позволили создать освещение, влияющее на свежесть мяса и препятствующее его быстрому заветриванию, которое на 30% эффективнее обычного.
• овощной отдел – подвесной светильник-колокольчик, а лучше яркий прожекторы с металогалогенными лампами и керамической горелкой;
• в отделе алкоголя главное хорошая цветопередача, ее можно достичь обычным освещением и расстановкой акцентов;
• для непродовольственных товаров широко используют создание световых контрастов.

Виды ламп для торгового освещения

Виды светильников и оптимальных ламп для них:

• Прожектора/трековые светильники – должны давать насыщенный световой пучок и при этом гармонично вписываться в интерьер. Для них галогенные – самые яркие лампы, а светодиодные – экономные. О светодиодных прожекторах читайте тут.
• Встраиваемые светильники Downlight или бра создают равномерное ненавязчивое освещение и экономят свет, так как содержат галогеновую или люминесцентную ЭСЛ лампу.
• Встраиваемые растровые прямоугольные светильники – для общего освещения, идут с ЭСЛ или светодиодом, подходят для всех немонолитных потолков. О них рассказано здесь.
• Накладные – в общем свете и акцентировании для установки на монолитных поверхностях.
• Подвесные колокольчики имеют неравномерный блеклый свет холодных оттенков – экономный вариант акцентирования.
• Настенные – имеют много вариантов и стилей исполнения, поэтому с ЭСЛ или светодиодными лампами применяются для общего или декоративного освещения.
• В аварийных лайтбоксах используют светодиоды или ЭСЛ.
• Карданные – для акцента, в корпусе в виде короба могут размещаться до 5 ламп, каждую из которых можно независимо вращать в разных плоскостях.
• Модульный светильник – это лампа внутри алюминиевого профиля. Он удобен для создания уникальных сборных систем, крепится на тросе или к потолку – чаще всего это линейная подвесная система с ЭСЛ.

Не уделив должного внимания качественному освещению торгового помещения, у владельцев есть риск понести финансовые потери в связи с оттоком покупателей. Поэтому скупиться на материалах здесь точно не стоит.

Основная задача осветительного оборудования для торговых помещений – создавать необходимую освещенность, работая на максимуме энергоэффективности. Современные разработки позволяют создавать такие световые решения и сценарии, которые превращают свет в инструмент маркетолога, источник информации и способ навигации. Поэтому не нужно недооценивать корректно подобранное световое решение, ведь оно может стать неоспоримым преимуществом перед конкурентами.